廣闊的市場(chǎng)和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國“安營(yíng)扎寨”。新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經(jīng)濟”能量，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要創(chuàng )新手段。

“首店經(jīng)濟”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區首次開(kāi)設門(mén)店，或是已入駐的品牌設立創(chuàng )新模式的概念店等。如今，中國“首店經(jīng)濟”已形成從點(diǎn)到面的漣漪效應，成為拉動(dòng)消費的“新引擎”。

創(chuàng )新是“首店經(jīng)濟”的顯著(zhù)特征?！笆住奔吹谝?，體現了人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的不懈追求，展現的是敢于“吃螃蟹”的創(chuàng )新精神。比如，全國第一家熊貓主題餐廳，店鋪設計充滿(mǎn)“熊貓”元素，推出了熊貓主題的特色菜品，策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動(dòng)，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。實(shí)踐證明，只有通過(guò)產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)模式和消費場(chǎng)景的創(chuàng )新，才能激發(fā)消費潛能。因為創(chuàng )新，“首店經(jīng)濟”持續推出新產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài)，開(kāi)辟新賽道，跑出了蓬勃發(fā)展的“加速度”。

扎根消費需求，為“首店經(jīng)濟”拔節生長(cháng)帶來(lái)“水分”和“養料”。當前，中國的消費結構不斷升級，從供給側來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)要拾“級”而上，創(chuàng )造出更多高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足人們對美好生活的向往。從這個(gè)角度講，品牌、企業(yè)、商場(chǎng)不能“閉門(mén)造車(chē)”，要使出“十八般武藝”，與消費者實(shí)現“同頻共振”。比如，專(zhuān)注于汽車(chē)模型玩具的某品牌將全國首家線(xiàn)下門(mén)店落戶(hù)北京，滿(mǎn)墻的汽車(chē)模型里，不但有超火的限量款產(chǎn)品，還有經(jīng)典的老款車(chē)型，為“小車(chē)愛(ài)好者”帶來(lái)沉浸式體驗，贏(yíng)得消費者青睞?！笆椎辍笔浅掷m深化供給側結構性改革的“排頭兵”，開(kāi)到了消費者的“心坎上”，正以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)“圈粉”。

“首店經(jīng)濟”是品牌與城市的“雙向奔赴”。一方面，城市為品牌“出圈”提供了廣闊平臺；另一方面，品牌為城市發(fā)展帶來(lái)了“潑天流量”。重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟、著(zhù)力培育“必購必帶”品牌；北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬(wàn)元支持；上海出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》……今年以來(lái)，各地推動(dòng)“首店經(jīng)濟”發(fā)展的政策陸續出臺。在政策支持下，“首店經(jīng)濟”進(jìn)入快速發(fā)展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開(kāi)設數量不斷提升，品牌的集聚效應和影響力顯著(zhù)增強，城市與品牌的“雙向奔赴”逐步形成良性互動(dòng)。

“首店經(jīng)濟”拔節生長(cháng)，消費市場(chǎng)拾“級”而上。越來(lái)越多的“首店”如雨后春筍般涌現，一定能更好滿(mǎn)足廣大消費者的新需求，從而助力消費市場(chǎng)“熱氣騰騰”，進(jìn)而助推中國經(jīng)濟巨輪破浪前行。

責編：何璐

來(lái)源：紅網(wǎng)